「の」「の」「の」……中国に氾濫する日本語の「の」

中国でスーパーなどに買い物に行くと、よく変な日本語でいっぱいの商品に出くわします。日本では“抵制日货”（日本製排斥）のニュースが伝わっているので意外に思われる方も少なくないかもしれませんが、実際のところ日本製の評価は高く、且つ国産品の評価が低いので、なんちゃって日本語で包装して売ろうという商人がゴマンといるのです。

一方で、包装まるごと日本語ではなく、商品名の中に日本語を使うことで、何となく日本製っぽいの雰囲気を醸し出している商品も存在しています。その中でも特に目立つのが「の」。格助詞の「の」です。

例えば……食品大手「康師傅」の飲料品「鲜の每日Ｃ」。日本人に言わせれば「新鮮な毎日／毎日新鮮」ってなところだろう、と思うのですが、そこはあくまで中国人を対象としたマーケティングですから。販売元は中国では知らぬ者はいないであろう食品メーカー「康師傅」。この商品を企画した際、上海で日本ブームが起こっていたのに乗じたそうです。

まぁ康師傅は台湾企業だから、と言われそうですが、純正の中国企業でも「の」を全面に押し出しているところがあります。化粧品会社の「東洋の花」なんていい例ですね。正式名称は“东洋之花”ですが、その商品にはデカデカと「東洋の花」と印刷されています。

ちなみに中国語の“东洋”は日本の別称で、日本語の「東洋」とは別の意味になります。中国から見たら日本は東の海にある国ですから。“东洋人”は「日本人」、“东洋货”で「日本製品」となります。ちなみのちなみに“南洋”は「東南アジア」になります。シンガポールの南洋理工大学の「南洋」は恐らくこの意味から名付けられたものではと思います。

「の」が氾濫する訳

「の」は街中でもたまに見かけます。雑貨や衣料品店の類が多いようです。しかしながら、一番よく目にするのは何といってもインターネット。試しに百度で「の」を検索するとこうなります。

「の」「の」「の」……検索ヒット数もMAXまで振り切れています。Googleで検索すると、中国語簡体字を選択しても日本語のサイトが上位表示されてしまいますが、百度の場合は中国語簡体字サイトが優先されるので、「の」の氾濫を見て取ってもらえると思います。

では、なぜここまで「の」が氾濫しているのでしょうか。かる～く考えてみることにします。